theclickinggeneration.com

Begrepet eksklusivitet er assosiert med en rekke ideer: det er vanligvis noe med en høy pris, det er ment for en elite og det er et tegn på sosial forskjell. Hvem som eier et eksklusivt objekt, viser andre en høy økonomisk situasjon og en estetisk sans som er forskjellig fra gjennomsnittet av befolkningen.

I tilfelle er det slik at denne betydningen av ordet bringer oss nærmere begrepet unik og så bruker vi det med gjentakelse for å referere nøyaktig til de materielle tingene som ikke er vanlige, men ganske luksuriøse og vanskelige å få tak i.

De rike og berømte blir generelt forført av de varene som karakteriseres nettopp ved å være unike og vanskelige å gjenta, siden det vil få dem til å føle seg enda viktigere og annerledes enn gjennomsnittet av folket.

En annen vanlig bruk som tilskrives dette ordet er å betegne privilegium eller retten som en person eller gruppe tilegner seg, som til gjengjeld er forbudt for resten av folket. For eksempel innebærer et hotell som har en eksklusiv strand at tilgang til det bare vil være mulig for hotellets gjester, og derfor vil de turistene som ikke er registrert på hotellet bli forbudt å komme inn på det.

Eksklusivitet som en markedsføringsstrategi

Fra et kommersielt synspunkt kan ulike strategier brukes til å markedsføre et produkt: i forhold til pris, kvalitet, service eller, som i tilfellet, at noe er helt annerledes, det vil si eksklusivt. Ved å bekrefte at et produkt for salg er eksklusivt, indikeres det at det ikke er tilgjengelig for alle. Samtidig understrekes dens unike karakter. Disse differensierende elementene gjør eksklusive produkter eller tjenester mer attraktive for en forbrukersektor.

Det motsatte av eksklusivitet er alt som er vanlig, gjentatt, laget i serie og følgelig lett å anskaffe av de aller fleste.

Reklamebudskapet som kommuniseres når det eksklusive begrepet brukes, er åpenbart: at kjøperen også er noen spesiell, og selvfølgelig er det en attraktiv ide for forbrukeren, siden alle liker å føle seg som noen andre.

Eksklusivitet i journalistikk

Det er en annen følelse av ordet vi analyserer her, journalistikkens verden. Et medieuttak får et eksklusivt når det er det første mediet som tilbyr nyheter til allmennheten. På denne måten er det en måte å komme foran konkurrerende medier og samtidig en måte å skille deg ut fra andre.

De dreier seg om temaer av generell interesse, aktuelle saker eller personligheter av særlig relevans i blant annet kunst, politikk, musikk, kino. På den annen side er det eksklusive notatet eller rapporten svært ettertraktet blant journalister og media, siden det forårsaker høye publikumsfrekvenser, noe som selvfølgelig vil oppfordre kommersielle selskaper til å ønske å annonsere i disse områdene.

Klassiske sektorer med ideen om eksklusivitet

I gastronomiens verden er det utvalgte restauranter der kokkene er autentiske skapere. Rettene deres er forskjellige og har et preg med et visst skille.

I motesektoren kan man snakke om to verdener: klær eller haute couture. Haute couture er rettet mot en spesiell kunde fordi kjolen som er designet er spesielt unnfanget for ham.

I forhold til kunst i dens forskjellige manifestasjoner er begrepet eksklusivitet veldig til stede, siden visse kreasjoner er unike og uopprettelige.