theclickinggeneration.com

Det menneskelige sinnet har to nivåer av kunnskap. Man er bevisst og rasjonell. Den andre er bevisstløs og irrasjonell. Den rasjonelle delen brukes til å utføre operasjoner, kommunisere og organisere enhver aktivitet. Den ubevisste delen er vanskeligere å forstå, den kommer til uttrykk når vi drømmer, i ufrivillige feil når vi snakker, vitser osv. Det ubevisste er skjult, det manifesterer seg ikke ved første øyekast. Sigmund Freud var en av tenkerne som taklet det bevisstløse.

Subliminale meldinger er relatert til det ubevisste sinnet. En subliminal melding er den informasjonen som vårt sinn oppfatter, men uten å innse det. Den subliminale meldingen er skjult i informasjonen, det er derfor prefikset sub brukes, som betyr nedenfor.

I reklame brukes subliminale meldinger slik at forbrukerne mottar informasjon som er forkledd i den konvensjonelle meldingen. Mange annonser inneholder disse teknikkene slik at forbrukeren har impuls til å kjøpe et produkt fordi de har mottatt informasjon på en skjult måte, men helt forsettlig.

Det er et kommunikasjonstriks i annonsen med en subliminal melding. La oss ta et eksempel. I en urbane miljøfilm ønsker et kommersielt sjokolademerket å annonsere, og det er avtalt at noen få meldinger av sjokoladen dukker opp gjennom filmen. Annonsering må være forkledd, og derfor blir bildet av sjokolade kamuflert i scenene. Tilsynelatende vises ikke sjokoladen. Imidlertid er det nesten umerkelig skjult. Seeren er ikke klar over reklamebudskapet, men vil sannsynligvis ønske å spise det sjokolademerket når filmen avsluttes.

Annonsering er ikke det eneste feltet der denne typen informasjon brukes. Kommunikasjonseksperter bruker dem også i valgkampanjer. I dem vises små meldinger som tilsynelatende ikke har noen betydning. De kan være hvor som helst - i form av en logo, en liten gest på en plakat eller en hvilken som helst liten detalj - formålet er at den subliminale meldingen skal nå tankene til den potensielle velgeren og ha ubevisste grunner til å bestemme seg for et alternativ.

Forskere som studerer og analyserer menneskesinnet prøver å forstå mekanismene til subliminale meldinger. Dens betydning kan være veldig nyttig og med forskjellige applikasjoner: innen markedsføring, politikk, kommunikasjon, etc.

Programmer som oppdager disse meldingene vises nylig. Dette betyr at forbrukeren vil vite hva som ligger bak en enkel annonse.