definisjon av internasjonal markedsføring
Ordet markedsføring brukes ofte som et synonym for markedsføring. Den består av å etablere strategier for å markedsføre og selge et produkt eller en tjeneste i et bestemt marked. Denne ideen kan utvides til å omfatte andre virkeligheter, for eksempel politikkfelt eller samfunnsansvar. Med andre ord er markedsføring en disiplin som prøver å kjenne og identifisere behovene til enkeltpersoner og samfunnet.
Den internasjonale dimensjonen ved markedsføring
Et lite tradisjonelt selskap som leter etter nye kunder i miljøet, må implementere markedsføringsmekanismer tilpasset den lokale virkeligheten. Imidlertid må et multinasjonalt selskap som opererer i forskjellige områder på planeten ta hensyn til mangfoldet av kulturer og språk hos forbrukerne det retter seg mot. Slik sett er internasjonal markedsføring direkte relatert til internasjonal handel.
Internasjonale markedsføringsplaner
For at et produkt eller en tjeneste skal kunne markedsføres tilstrekkelig i utlandet og utenfor det lokale markedet, er det nødvendig å gjennomføre en markedsføringsplan med internasjonal projeksjon. Noen av de mest relevante aspektene ved disse planene er følgende:
- Undersøk virkeligheten i det internasjonale markedet. Det må tas i betraktning at forbrukere i et fjernt land kan være interessert i et produkt, men dette er ikke nok til å starte en plan, siden det er nødvendig å kjenne til alle slags aspekter (transportmiddel, fraktsystem, tariffer, midler av betaling, fordeling av befolkningen etter alder, forbruksmønster osv.).
De internasjonale markedsavdelingene til selskaper utfører forskjellige funksjoner
1) de foreslår hvordan man markedsfører et produkt basert på målmarkedet,
2) de designer et bestemt produkt avhengig av forbrukeren de målretter mot,
3) de analyserer produktet eller tjenesten slik at den har globale egenskaper og at den kan være av interesse for størst mulig antall forbrukere (i denne forstand må du velge mellom en standardiseringsstrategi for et produkt eller en strategi for å tilpasse seg et bestemt marked) og
4) de verdsetter en rekke elementer i produktet eller tjenesten som skal internasjonaliseres (merkevaren, merkelappen, emballasjen, sikkerheten, garantiene, kvaliteten, tjenesten osv.).
Universitetsstudier i internasjonal markedsføring
De akademiske kursene i denne disiplinen inneholder svært bred kunnskap, og de viktigste er følgende:
1) markedsføringsstrategier,
2) internasjonaliseringsprosesser,
3) eksportmodus,
4) internasjonal kommunikasjon,
5) forskningsverktøy,
6) distribusjonskanaler og logistikkstyring og
7) internasjonal konkurranseevne.
Bilder: Fotolia - Dragon / Gstudio
