hva er kawaii »definisjon og konsept
Den inkluderer gjenstander, med Hello Kitty som hovedemblem, og til og med klesstiler som tar sikte på å produsere søthet. Alt som virker vakkert eller behagelig på en eller annen måte fremkaller en sympatisk reaksjon. Vi bruker alle slags ord knyttet til dette og andre fenomener.
Utover forskjellene sier en meksikansk på dagligspråk at en ting er kult å referere til noe som er suggestivt, men andre lignende begreper brukes også: kult i Venezuela, kult i Spania, kult i Chile eller Colombia. Det engelske ordet cool brukes i en lignende forstand som de forrige.
De siste årene har vi innlemmet et begrep fra japansk kultur, ordet kawaii
På japansk blir ordet kawaii vanligvis oversatt som søtt, ømt, attraktivt eller pent. Det ble opprinnelig brukt til å uttrykke følelsen av ømhet som babyer og kjæledyr inspirerer. Med tiden gikk det til å brukes i forbindelse med en veldig avrundet type kalligrafi og med leker og kosedyr for barn.
Karakterer i anime-verdenen begynte å bli merket som kawaii på 1960-tallet. Hello Ketty-fenomenet forårsaket et klart sprang i penetrasjonen av denne ideen i japansk kultur.
Et reklamekrav
I reklamespråk og estetikk søkes den emosjonelle forbindelsen med forbrukerne. Av denne grunn har mange selskaper og institusjoner i Japan innlemmet kawaii i sine meldinger. Et godt eksempel er det japanske politistyrket, som overfører et vennlig bilde til hele samfunnet gjennom en kawaii-maskot.
Utover den japanske kulturelle konteksten
I det japanske samfunnet er dette ordet veldig tilstede i alle slags sammenhenger, for eksempel mote, tegning, markedsføring eller design. På en eller annen måte kan alt som inspirerer til en følelse av søthet, merkes som kawaii.
Flere relaterte uttrykk brukes blant japanerne. Noe erotisk og samtidig ømt ville være "ero kawaii" og noe rart, men samtidig vakkert er "kino kawaii". I dag er det ikke lenger et eksklusivt begrep for japansk kultur, siden det har blitt arven til den globaliserte verden.
Andre eksempler på japansk innflytelse i Vesten
Historisk har Japan vært et land koblet fra resten av verden. De siste tiårene har imidlertid endret seg betydelig. Alle slags estetiske strømmer og trender har blitt fasjonable, som anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis eller haikus.
Det skal bemerkes at blant japanerne har estetiske verdier en veldig spesiell dimensjon. I denne forstand bruker de begrepet iki for å uttrykke at noe er elegant og samtidig sensuelt (geishaer vil være et eksempel på iki).
Bilder: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
